UGC about Dove
Questo è l’ormai famosissimo viral di Dove, leggendo Tommaso scopro un bellissimo esempio di User Generated (Content) Adv, che vi vorrei riproporre:
Siamo di nuovo di fronte ad un messaggio chiaro, semplice, lineare ed inequivocabile che parla al suo target.
Cosa cambia da quello precedente? Oltre al mezzo, ciò che è interessante è osservare come cambi la forma dello stesso messaggio.
Se prima avevamo Dove che promuoveva un suo viral ora abbiamo gli utenti della rete che si fanno promotori del brand influendo, nel bene o nel male, sulla reputazione e credibilità dello stesso.
Tutto ciò potremmo definirlo Usere Generatd Marketing, nasce quindi l’esigenza delle aziende di aprirsi al proprio universo di riferimento imparando ad usare strumenti non tanto nuovi quanto in continua evoluzione e mutazione. Prima s’imparerà a conoscerli ed ad usarli con approcci strategici sudiati ad hoc, proprio come se dovessimo pianificare un’azione di comunicazione tradizionale e quindi con la stessa seriatà con cui questa viene affrontata, prima potremmo instaurare dei dialoghi/rapporti utili e credibili con il propio Consumatore di riferimento.
