1 | Thomas Galli
6 Marzo, 2008 a 12:44 pm

Divertente, senz’altro. Chiara e semplice, certo.
Ma l’efficacia come si calcola? (ok, confrontando le vendite prima e dopo l’esposizione del messaggio).

Qualche dubbio in merito me lo ha fatto venire Di Bari in una recente intervista sul Resto del Carlino (si ok non è il massimo dei quotidiani).
Tra le tante tesi, sostiene che la pubblicità classicamente intesa non è più efficace. In particolar modo video e print.

Pensandoci, non posso che dargli ragione.

A parte il fatto che tra gli addetti ai lavori (i mastri creativi) c’è il male comune di pensare ad un messaggio prima di tutto in termini di “mi farà vincere il premio a Cannes?” poi, in secondo piano o magari affatto, ci si pone il problema “raggiungerà gli obiettivi di comunicazione?”.

Probabilmente sono perplessità che nascono dal fatto che bene o male qualcosa qua e la ho studiato/letto, mentre al contrario nella mente del consumatore un cane con la lingua attorcigliata sulle orecchie produrrà la voglia irrefrenabile di comprare un’auto.

Posso essere concorde sul fatto che uno spot ben realizzato e in qualche modo divertente possa essere maggiormente ricordato, ma poi il consumatore andrà a comprare il prodotto?

Dicono che bisogna fidelizzare il cliente, ok.
Ma fidelizzarlo al prodotto, o meglio al brand, non alla comunicazione che ne viene fatta.

Un’azienda sopravvive se vende, non se raggiunge 1 milione di clic su YouTube.

La comunicazione è il mezzo, non il fine.

3 | Thomas Galli
6 Marzo, 2008 a 8:09 pm

Non ho detto e non penso che ci sia una carenza di creatività, ne mi riferivo al nostro paese.

Credo che molto spesso si rimugini troppo su come fare cose “fighe”, mentre occorrerebbe trovare cose “che funzionino”.

Il nodo cruciale è come fare pubblicità che funzioni. Nel 2008.

Se avessi la risposta probabilmente non sarei qui ora

Per quanto riguarda la situazione nostrana, uno dei problemi principali ha come parola chiave: testimonial.
Si è fatto della commedia all’italiana un modus operandi per comunicare qualsiasi cosa.

Il pubblico non è stupido, ed è sempre più attento.
Vuole fare esperienza dei prodotti, del mondo ad essi legati, sentirsi “coccolato” dal brand, ma non in senso paraculo.
Sentirsi parte di un mondo che ha contribuito a costruire.

E’ un periodo in cui l’evoluzione di qualunque cosa rende difficile ogni teorizzazione. Quello che si dice oggi fra 6 mesi potrebbe non essere più valido.

E costruire un qualcosa di duraturo è sempre più un’impresa ardua.